近年來，湖南省衡陽市委宣傳部以提升黨的創新理論宣講力為著力點，積極探索基層理論宣講新方式，緊貼受眾特點、創新話語方式、拓展傳播手段，以高顏值短視頻為載體，策劃推出的《衡有道理》理論宣講欄目榮登2023年度“學習強國”百靈短視頻百強榜，欄目組獲評中央宣傳部頒發“2023年基層理論宣講先進集體”榮譽稱號。
一、主要做法及成效
《衡有道理》作為本土原創理論宣講欄目，堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，堅守“感悟思想力量，傳播衡陽聲音”理念，把握“創新理論宣傳+打造云端講堂”定位，創新“理論+故事+實踐+白話”的短視頻表達方式，為媒體融合背景下基層理論宣講欄目的創新發展探索了新路子。自推出十一期節目以來，網絡總瀏覽量突破2億、單期均超1500萬，受到了廣大黨員和人民群眾的好評點贊。
集合優質團隊，推動制作精品化?！逗庥械览怼穼蚝蛢热葑鳛闄谀拷ㄔO的基石，集合主講嘉賓、臺本策劃、導演制作三大人力要素，將抽象深奧的理論轉換制作成高顏值的宣講短視頻。一是精準選定主題。導向決定主題，好的主題更能發揮引領作用。欄目堅持鮮明的政治導向，每期節目旗幟鮮明地宣傳黨的創新理論。聚焦干部群眾實際理論需求，深入基層調研，廣泛征集話題，遴選主講嘉賓，以求真務實的態度直面問題，探尋黨的理論創新成果與群眾關切之間的最佳契合點，確保選題的針對性和實效性。二是精心策劃臺本。臺本是理論宣講視頻的基礎。欄目創新“理論+故事+實踐+白話”的短視頻表達方式，組建“主講嘉賓+相關領域專家+專業編寫人員”的臺本策劃小組，圍繞選題精心編寫臺本。深入探訪黨的創新理論在本地的生動實踐，實地尋訪群眾身邊真實發生的能引發興趣、激發共鳴的案例故事，以理論為核心、以故事為引入、以實踐作支撐、以白話來闡釋，做到臺本有血有肉、深入淺出。同時，把握理論闡釋的邏輯層次、節奏語速，用平實話風對臺本語句進行逐字逐句推敲，確保理論闡釋科學精準、語言鮮活、貼近受眾。三是精細拍攝制作。拍攝制作是理論宣講視頻的關鍵。組建專業化導演制作小組，在6分鐘左右的時長內，圍繞臺本對每期節目視頻進行二次創作。把鏡頭對準普通群眾生產、生活、勞作等日常，精心設計每句臺本拍攝的道具、布景、構圖、調色、運鏡，逐幀為臺本量身匹配視聽元素，用傳統的蒙太奇手法和新媒體快節奏、碎片化剪輯塑造節目風格，讓理論節目在視覺上“活”起來、在聽覺上“動”起來。
構建互動課堂，提升觀學體驗感?！逗庥械览怼芬詣撔聻樯?，圍繞理論宣講視頻的吸引力感染力和針對性有效性，著力在加強互動性、提升體驗感上下功夫，持續釋放理論宣講的獨特魅力。一是推動文本與視頻互動，增強學習體驗。將文本和視頻放在同一頁面中是《衡有道理》特有的打開方式。一方面，文本的思想性更強，觀看視頻時方便推敲理論細節；另一方面，視頻以其特有的表達手法，對理論進行通俗化闡述和演繹，加深了對文本的理解。這種方式較好地克服了視頻學習難消化、文本學習不生動的困擾。二是推動理論與實踐互動，創新沉浸體驗?！逗庥械览怼芬孕v黨的創新理論為根本，精選在中國式現代化大背景之下衡陽本地的實踐做法和案例故事作解讀。采用現場訪談的方式進行錄制，沉浸式打卡體驗身邊的中國式現代化進程，既講清了理論結合實踐的具體指向和現實要求，又用具體案例展現了具象化的理論，增強了切身感受和教育效果。三是推動地方化與大眾化互動，提升大眾體驗。欄目組廣泛走訪、深入調研，足跡踏遍全市七縣（市）五區的農村村落、城市社區和企業廠礦，采訪了黨員干部、農民、工人、學生、商販等各類社會群體，充分了解本地群體的理論需求和喜好，實現了理論宣講“量體裁衣”的效果，群眾對這種“私人定制”愛聽愛看。同時，《衡有道理》抓住了基層普遍關心的熱點、難點，把理論宣講、典型宣傳有機融合，把本地的典型舉措推向全網，激發共鳴、引發思考，對全省乃至全國各地可學可鑒。
整合推廣渠道，拓寬傳播覆蓋面?！逗庥械览怼穱@移動化、社交化、可視化的傳播趨勢，以提高觸及度、擴大覆蓋面為重點，不斷擴大主流價值影響力版圖。一是矩陣化傳播同步上線。每期節目推出后，以“學習強國”、紅網等官方平臺為首發，通過多平臺矩陣賬號同步上線微信、微博、抖音、B站等社交媒體平臺，發動各級宣傳骨干隊伍在微信群、朋友圈、公眾號上積極轉發推介，推動迅速在全網鋪開。同時，通過電視臺、廣播、戶外電子屏、4.3萬余個“村村響”廣播等宣傳陣地進行全方位線下覆蓋，并針對影院、商圈、公園、主要路段等人群聚集場所進行重點投送，進一步擴大影響，提高受眾觸及度。二是標簽化傳播擴面引流。充分利用大數據、云計算等技術，以“衡陽味”“衡有道理”等各類標簽、話題進行引流，并向目標群體進行精準推送，持續擴大影響。網信部門堅持對每期節目傳播前后的情況保持動態監測，確保取得預期傳播效果。三是常態化傳播持續浸潤。在“學習強國”、紅網、看衡陽APP等新媒體客戶端和官方賬號開設專欄，方便隨時學習觀看往期視頻。同時，主動融入全市宣講大格局，結合理論中心組學習、支部學習、集中宣講和本土特色“四會一課”宣講模式，通過屋場懇談會、廣場故事會、大眾讀書會、校園思享會和音樂黨史課等，深入機關、企事業單位、社區、校園、軍營、各類新經濟組織和新社會組織等，作為暖場節目或在喇叭音響、大屏幕上定期循環播放，在基層一線打開了宣講新視野。
二、面臨的掣肘與挑戰
作為衡陽市線上理論宣講的“頭部產品”，《衡有道理》積累了一些經驗做法，但也面臨著不少瓶頸短板，亟待解決與突破。
一是可用的宣講資源比較有限。作為非省會地級市，可統籌的宣講資源難以滿足更高標準的制作需要。具體表現為經費保障難到位，能擔綱主講嘉賓的人才資源較少，臺本策劃、導演制作團隊力量相對薄弱，整體拍攝制作風格較為單一，欄目熱度和觀眾關注度難以長期保持。
二是可供選取的案例素材有限。作為面向全網的線上理論宣講欄目，《衡有道理》對案例對象的選取要求較高，既要求具備充實的理論內涵，也要具有典型代表性和可推廣性。若不能選取到較為成熟的案例，則會產生理論聯系實踐不緊密、解讀不深入不到位、說服力不足等系列問題。同時，案例選取要綜合考慮案例所在地域、是否具有時效性、各期主題之間的平衡、社會關注度等多方面因素，這些局限性也在一定程度上產生了創作瓶頸，導致難以通過有計劃的拍攝制作以形成系列專題理論宣講片。
三是傳播力有待進一步增強?！逗庥械览怼访科诠澞可暇€后，通常在一周內達到最大瀏覽量，之后點擊觀看量呈斷崖式下降，傳播熱度難以持續遞增。同時，欄目主要通過互聯網進行傳播，但關注群體大多是機關事業單位的黨員干部、教師等，對學生、企業職工、“兩新”組織從業者、村（社區）群眾等群體影響力有限，尚存不少覆蓋“盲區”。
三、提升的對策與思考
在短視頻理論宣講上，《衡有道理》具有先發優勢，但如何將先發優勢變成品牌優勢，還需要進一步加大探索的力度與深度，不斷總結，不斷提升。
一是在統籌宣講資源上發力。圍繞“完善意識形態工作責任制”改革目標，《衡有道理》欄目組要把健全工作體系，強化制作團隊專業能力建設擺在重要位置，著力打造《衡有道理》品牌研發推廣中心，加強與湖南衛視、東南衛視、浙江宣傳等各大媒體溝通交流力度，探索構建在黨委領導下市場化的媒體經營機制和健康可持續的欄目運營機制。創新與駐衡高校的人才聯合培養基地，大力挖掘培養基層理論宣講和策劃制作方面的人才，充實宣講人才庫。構建科學的內容評價和激勵機制，加強對優秀作品的評價和獎勵力度，不斷激發創作活力，提高欄目的穩定性和連貫性。
二是在提升內容質量上發力。牢固樹立精品意識，以系列化、專題化和精品化為導向，加強內容策劃，制定科學的選題規劃和更新計劃。一方面，深入把握“從群眾中來到群眾中去”的工作方法，突出理論選題的針對性、實踐性、引導性，深入基層、深入群眾中挖素材、找靈感，找準黨的創新理論與群眾思想的結合點、與基層工作的切入點、與地方發展的契合點，及時回答關心關切、回應熱點難點。另一方面，要解放思想采取“走出去”的工作思路，從本市或外市外省選取較為成熟的經典案例，探索聯合當地黨委宣傳部共同出品的拍攝制作方式，創作可以“走出衡陽，走向全省全國”的優秀宣講作品。此外，還要加強復盤總結，通過對每期內容傳播數據的收集和分析找出其優缺點，并在后續制作中加以改進，確保欄目能緊跟政策時事變化持續煥發生命力，滿足廣大群眾的理論需求，真正走進群眾心里。
三是在優化傳播策略上發力。多元拓展欄目線上線下推廣渠道，進一步探索上線車載音視頻客戶端廣播、OTT互聯網電視端廣播等，以進機關、進校園、進企業、進商場、進社區、進村落為重點，提高欄目曝光度和知名度，吸引更多觀眾關注。加強與本土特色“四會一課”宣講模式深度融合，比如，安排宣講骨干在往期節目的經典取景地“情景再現”，推動主講嘉賓以現場訪談、專題講座等方式開展線下宣講，推動百姓宣講員參與《衡有道理》線上宣講。發揮《衡有道理》在“一次傳播”覆蓋廣、流量大的優勢，認真研究當前“二次傳播”的特點，加強對每期的傳播主題和內容的篩選“洗稿”，切片式編輯精彩片段、截圖制作“金句”海報封底、整理宣講內容出版書籍等，進一步拉近理論宣講欄目與短視頻用戶的距離，為傳播效果續航。
（作者：劉春暉 李靜，衡陽市委宣傳部）
【本文為2022年衡陽市社會科學基金項目（2022D060）階段性研究成果】
